☕️ L’IA fait mes campagnes… et bientôt mon café ?

Ce n’est pas une critique. C’est une carte météo.

Ce n’est pas une critique. C’est une carte météo.

On y est.

En 2025, l’IA est partout dans le marketing, et elle fait clairement le job.

Elle bosse plus vite, plus proprement, sans pause café, et elle ne me demande même pas d’augmenter son TJM.

👉 Je ne suis pas contre l’IA.
👉 Je suis pour à 100%.
👉 C’est justement parce que je l’utilise tous les jours que je commence à voir ce que son succès dit aussi sur notre industrie.

Et ça mérite peut-être plus que de juste hausser les épaules en mode “cool, ça scale”.

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🤖 Google a gagné la pub. Mais à quel prix ?

Cette semaine, j’ai partagé sur LinkedIn une réflexion à propos de la montée (fulgurante) de Google dans la pub pilotée par IA.

Les chiffres parlent tout seuls :

• 95 % des e-commerçants américains utilisent déjà Performance Max

• Demand Gen explose avec +330 % de croissance au dernier trimestre

• Et maintenant Search Max arrive, avec une promesse claire : structure 100% automatisée, pilotée à l’IA

C’est fluide, c’est puissant, c’est bluffant (je le sais, on le fait aussi…)

Et c’est peut-être en train de redéfinir en silence le métier lui-même.

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🧠 L’IA nous fait gagner du temps. Beaucoup.

Mais elle nous enlève aussi quelques trucs en chemin.

Oui, grâce à l’IA, on gagne :

• Du temps

• De la scalabilité

• Une efficacité bien supérieure à nos campagnes bricolées "à l’ancienne"

Mais ce qu’on perd (ou qu’on délègue sans trop s’en rendre compte), c’est :

• Le sens stratégique

• La compréhension fine des leviers

• L’autonomie créative

• L’intuition, celle qu’on avait quand on savait pourquoi une campagne marchait

Est-ce que c’est grave ? Non.
Est-ce que c’est une transformation à accompagner lucidement ? Oui.

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📷 On ne critique pas l’IA. On critique notre passivité.

Ce n’est pas un “c’était mieux avant”.
C’est un appel à ne pas tomber dans le "c’est mieux sans moi".

On peut adorer l’IA, l’utiliser à fond, mais aussi se poser la question :
Quel est encore mon rôle là-dedans ?
Et comment je reste actif, utile, pertinent, quand les outils deviennent plus intelligents que moi sur certaines tâches ?

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🧩 Faut-il s’en réjouir ? Ou s’en inquiéter ?

Franchement ? Un peu les deux.

• L’IA devient un standard de marché. Si tu refuses de l’utiliser, tu vas jouer contre.

• Si tu l’utilises à fond sans la comprendre, tu peux aussi te retrouver spectateur de tes propres résultats.

La clé, c’est peut-être d’être moins dans l’adoration béate ou le rejet dramatique, et plus dans une posture de partenaire intelligent.

L’IA est un levier.
Pas un pilote.
Pas un patron.
Pas un gourou.

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Tu bosses avec elle ? Parfait.
Tu délègues tout et tu croises les doigts ? Reviens dans 6 mois avec un audit.

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📬 Merci d’avoir lu jusqu’ici.

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À bientôt dans les dashboards,
David